Ambientes e Ideias Digitais

Reprodução/ Globo de Ouro Da viralização do pagodão baiano , passando pelo Globo de Ouro e chegando ao Oscar com a candidatura de melhor ator e melhor filme estrangeiro, a campanha de “ O Agente Secreto ” reposicionou Salvador no Imaginário global e virou case de branding cultural. Por que a estratégia de comunicação do filme de Wagner Moura é um case de place branding , elasticidade de marca e ativação cultural que deveria estar em toda grade de marketing do país? Vamos direto ao ponto: a comunicação do filme “O Agente Secreto” não foi apenas sobre promover um filme. Foi uma operação de expansão territorial de marca que conseguiu, simultaneamente, reposicionar Wagner Moura, ressignificar a baianidade no imaginário nacional, catapultar o 'pagodão' baiano para o mainstream global e transformar Salvador em protagonista de uma narrativa hollywoodiana. Em resumo: reorganizou um território simbólico. O filme pegou um ativo cultural antigo (orgulho, sotaque, corpo, rua, m...